Steam : Oyun Dünyasının Başarılı Girişimi

Ata M. Özbek

Paylaş:
• facebook
• twitter
• linkedin

Bilgisayar oyunlarıyla ilgilenen herkes Steam ismini en az bir kere duymuştur. Geliştiriciler için oyunlarını pazarlayabilecekleri, oyuncular için istedikleri oyunları alabilecekleri bu platform sadece pazarlamadan ibaret değil elbette. Yaptığı düzenli ve büyük indirimler (özellikle yaz indirimleri), “Atölye” “Pazar” gibi kullanıcıları etkileşimde tutacak alt platformlar, bölgesel fiyatlandırma politikası gibi sektörde yerini sabitleştiren birçok yeniliği bünyesinde barındırıyor. Sırasıyla hepsinden bahsedeceğim.

Ünlü İndirimler

Şu sıralar “Yaz İndirimleri” ile gündemde olan Steam, hem dönemsel hem de oyun türleri özelinde birçok indirim sezonuna sahip. “Kış İndirimleri”, “Cadılar Bayramı İndirimleri” gibi birçok indirim sezonunu dışında “Hafta Ortası Çılgınlığı” ve “Yayıncı İndirimleri” ile de Steam indirimler konusunda kendinden söz ettiriyor. Peki Steam indirim konusunda neleri farklı ve doğru yapıyor?

• Steam’in indirimleri pazarlama stratejisi aslında kullanıcı memnuniyetine dayalı. Zira Steam bu indirimler için büyük bütçeli reklamlar hazırlamıyor, Steam’i kullanan oyuncuların yaptığı videolar ve duyurular ile indirimler duyulmuş oluyor. Bunun sebebi ise indirim zamanlarının doğru seçilmesi, tatminkar indirim oranları ve sadık bir kullanıcı kitlesi.
• Doğru zamanda doğru konsept ile indirim yapan Steam aslında hem indirimlerini pazarlamayı kolaylaştırıyor hem de doğru zaman stratejisi ile ideal satış değerlerine ulaşıyor.
• İndirim oranlarını yüksek tutarak oyunların alınabilirliklerini artıran Steam, bu şekilde satış değerlerini de arttırmış oluyor. Steam, bu satış değerlerinin yanı sıra, belirlediği tatmin edici indirim oranları ile sosyal medyada popülerliğini arttırarak daha fazla kullanıcıyı bünyesine katabiliyor.

Bölgesel Fiyatlandırma ve Sabit Dolar Kuru

Steam’in ülkemizde bu kadar sevilmesine ve sadık bir kitle oluşturmasına en büyük katkı ise bölgesel fiyatlandırma politikasıdır demek yanlış olmaz. Zira Steam, günümüz dolar kurundan ziyade hâlâ 2.1TL’ye sabitlediği dolar kurunu baz almakta. Yani bir yayıncı bir oyun çıkardığı zaman, Türkiye için önerilen fiyat bu dolar kuru üzerinden belirleniyor. Dolar kurunun dengesiz kabul edilebileceği ülkemizde bu uygulama aslında Steam’e özgü bir politika değil. Ancak Steam bu politikayla özdeşleşmiş markalardan biri olma özelliğine sahip.

Kullanışlı Alt Platformlar

Gelelim Steam’in sektöre kattığı büyük yeniliklere. Oyunların CD’li bir şekilde satışının yaygın olduğu ve dijital sektörün gelişmediği dönemde olmayan özellikleri Steam çok güzel ve başarılı bir şekilde platforma ekledi.

• “Topluluk” sekmesi sayesinde bir oyunu, oyun serisini, oyun türünü oynayan ya da belirli bir ilgi alanında buluşmak isteyen oyuncuları toplayan bu sistem aslında bir sosyal medya platformu gibi işliyor.
• “Pazar”a baktığımız zaman oyuncuların oyun içi eşyalarını satıp başka oyun içi eşyalar veya Pazar’dan kazandıkları parayla başka oyunları almalarını sağlayan bir platform görüyoruz.
• “Atölye”ye baktığımız zaman oyuncuların sevdiği oyunlara yeni özellikler geliştirebildiği bir platform görüyoruz. Bu platform hem Steam için hem oyun geliştiriciler hem de oyuncular için güzel bir özellik zira bu platform sayesinde oyuncular istedikleri oyuna (eğer yapılmışsa) istedikleri özellikleri indirebiliyorlar ve geliştiriciler de neyin eksik veya neyin oyuncular tarafından rağbet gördüğünü anlayabiliyorlar.
• “Kütüphane” kısmı ise aslında oyuncuların aldıkları oyunları görebildikleri ve arkadaşlarına gösterebildikleri bir sekme. Bu sekmede bir oyunun oyuncu tarafından kaç saat, en son ne zaman ve ne sıklıkla oynandığını görebiliyoruz.

Bu gibi alt platformlar ile Steam hem dijital bir şekilde oyun pazarlama sektörüne birçok yenilik getirdi hem de oyuncular ve kullanıcılar için kullanımı eğlenceli ve keyifli bir oyuncu platformu haline geldi.

Bu tarz birçok yenilik ve geliştirme ile Steam başarılı bir platform olmayı başardı. Dijital pazarlamadaki ilk yıllarında sektörü iyi kavrayan ve değişen şartlara iyi cevaplar veren Steam, pazarda sevilen bir yere sahip. Sadık bir kullanıcı kitlesine ve VR gibi birçok yeniliğe adapte olma yeteneğine sahip olan Steam, oyun dünyasının başarılı girişimi tabirini hak eden bir platform.